„Noida“ šriftų dizaineris ieško istorijos iškabose – „The New Indian Express“.

„Noida“ šriftų dizaineris ieško istorijos iškabose – „The New Indian Express“.

Greitųjų naujienų tarnyba

„Netflix“, „McDonalds“, „Chanel“ – šiuos prekių ženklus galima atpažinti tik iš jų logotipo. Ir tai, kas juos daro išskirtiniais, yra klasikinis šriftų naudojimas. Nors bėgant metams šie prekių ženklai tapo ikoniniais, ar sutiktumėte, jei pasakytume, kad iškabų likimas gali būti panašus? Tai daro „Noida“ šriftų dizainerė Pooja Saxena.

Nuo suapvalintų Indijos kavos namų ženklo F raidžių Connaught Place iki vientiso Devanagari raidžių sugretinimo su lotyniškomis Ghalib Academy iškaboje Nizamudine, Saxena savo darbu stengiasi išsaugoti indiškų raštų šriftus.

Jos domėjimosi formomis ir raidžių formomis sėkla buvo pasėta vaikystėje. “Mano tėtis ir mano geriausio draugo tėtis ant knygų, kurias mums padovanojo, pridėdavo gražių raidžių užrašus. Dar prieš tai, kai galėjau tinkamai juos parašyti, vaikystėje pamačiau, kaip patraukliai gali atrodyti raidės”, – dalijasi 34 m. – senas.

Unikalus archyvas

Tai, kas paskatino Saxeną eiti šiuo keliu, yra regioninių tekstų šriftų trūkumas. “Sunku dirbti su regioninėmis kalbomis, nes nėra daug šriftų. Anglų kalba galite pasirinkti iš kelių šriftų, o hindi kalba, geriausiu atveju yra kelios dešimtys. Jei neturite šriftų, atitinkančių šriftus kultūra, skirtingi tonai ir šalies asmenybė, jūs negalite išteisinti konkretaus teksto“, – sako ji.

Tai, kas 2013 m. prasidėjo kaip gatvių raidžių tinklaraštis Bengalūre, dabar virto interneto svetaine Indian Street Lettering (ir Instagram puslapiu @matratypes), kur Saxena archyvuoja nespausdintų iškabų ir reklaminių skydų vaizdus – nutapytas rankomis, neoniniu apšvietimu, skulptūromis. – gaminamas vietiniuose miestuose, įskaitant Čenajų, Delį, Goa ir Ahmadabadą. “Atsižvelgiant į tai, kad turime tokį šriftų trūkumą, įdomu pažvelgti, kaip žmonės įsivaizduoja raidžių formas. Taip jie patenka į kūrybinę erdvę ir iš naujo įsivaizduoja paprastas raides”, – aiškina ji.

Saxena’s erelis žiūri į nepastebėtas iškabas, tokias kaip ryškios raudonos Vermos odontologo raidės Paharganj mieste, dvikalbė lenta ant Aleksandro Puškino statulos Mandi namuose arba įmantriai išgraviruotos raidės ant kapinių paminklų Nikolajus kapinėse. „Mane žavi tai, kad pastatus beveik galima datuoti pagal jų iškabas ir to meto optimistinio modernizmo jausmą“, – priduria ji.

Istorijos išnarpliojimas, vizualiai

Neužsisakydama „sanitarijos“ ir Indijos raidžių homogenizavimo, Saxena atkreipia dėmesį į Yusuf Sarai turgų netoli Aurobindo Margo, kur prieš trejus metus visos parduotuvės turėjo atskiras iškabas. Tačiau dėl vyriausybės taisyklės viską pakeitė mėlynai baltos lentos, apgailestauja ji ir priduria, kad nemažą vaidmenį šiame išnykime vaidina ir laikas.

Iki COVID eros Saxena reguliariai vedė pasivaikščiojimus po Delį. “Stengiuosi, kad žmonės žiūrėtų į iškabas kaip į paslėptas žinutes. Šie pasivaikščiojimai suteikia mums galimybę pagalvoti, kokia buvo kaimynystė, kai tie ženklai egzistavo. Idėja yra panaudoti vizualinę istoriją kaip priemonę miesto istorijai atsekti”, – sakė jis. ji pasirašo.

.

Leave a Comment

Your email address will not be published.